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2019年末多地廚衛電器工廠生產線提前放假內幕讓業內人心酸不已

 

       距離2020年春節,已經進入倒計時,據多位業內人士爆料稱“廣浙兩地廚電工廠多提前放假生產線只留幾人”,不禁讓我們回憶2017年的廚電工廠倒閉潮,以及2018年的廚電工廠跑路潮,中國廚衛行業平臺提醒廣大實體店經銷商朋友“打款時請留意謹防打款不發貨,注意貨款安全”。
據了解,2019年上半年度廚電零售額為281.4億元,同比下滑了9.5%。吸油煙機同比下滑10.7%,燃氣灶具同比下滑6.3%,家用消毒柜同比下滑13.9%,燃氣熱水器同比下滑5.8%,儲水式電熱水器同比下滑9.8%。
從以上數據可以看出,2019年度上半年,廚衛電器五大核心量銷產品,同比2018年上半年,均大幅度下滑,是繼2018年首次整體規模下滑以來,第二年仍保持均10%左右的速度保持銷售規模縮水的狀態。
有多位業內人士爆料稱,廣東及浙江廚電盛產地區,多中小廚衛電器制造工廠生產線已提前放假,四五條線只留有不足10個工人在車間趕工,大部分員工都以提前放假。
行業資深人士表示,這些工廠一方面原因是訂單的確不足,另外一方面提前放假,也可以減少兩個月的開銷,人力成本對于廚衛電器制造企業而言是最大成本之一,為了保存實力,不得已而為之。
還有業內人士爆料稱,多一線及知名廚衛電器品牌工廠,大部分生產線工人也已提前放假,主要原因是代理商庫存量一直處于爆倉狀態,由于實體店渠道銷售量下滑嚴峻,許多代理商年銷售任務都無法達成。
有多地區二三線廚衛電器品牌渠道代理商,向中國廚衛行業平臺表示,2018年開發的渠道經銷商還可以維持零售業績,到了2019年,許多經銷商都未完成年度銷售任務,并且,多地區經銷商處于資金鏈短缺的狀態。
另外,據第三方大數據機構統計數據表明,2019年上半年,電商渠道家電銷售占比突破40%,也就意味著每100臺家電成交,就有40臺左右是通過網購渠道成交的,這給傳統廚衛電器實體店渠道市場,造成了巨大的沖擊。
同時,包括房地產精裝修政策普及,以及服務渠道帶貨搶食,再加上各大品牌暗地大批量低價竄貨,讓原本每年保持10%速度增長的廚衛電器行業,遭此接連下滑的命運,原本是中國唯一一個國產占領高端市場的品類,如今卻已面臨嚴重危機。
專家表示消費的主流群體變化
導致實體店消費流量大幅縮水
過去,消費主流群體為6070后,多喜歡在實體店購買耐用消費品,如家電及廚衛電器產品等,這個群體信任傳統實體店渠道購買比較安全放心。
如今,2000后已經19歲了,消費的主流群體升級為8090后及2000后,這個群體喜歡宅在家里,他們的消費行為,多喜歡通過網購渠道購買送貨上門,因為這個群體接受的都是時代最先進的、最潮流的消費方式。
并且,這個新的消費主流群體,喜歡透支消費,喜歡使用網貸產品及信用卡消費,對于耐用消費品而言,大件產品高單價,網購支持各種分期付款,包括各大電商平臺推出了自己的金融分期付款產品,并且大部分產品都支持分期付款。
對此,電商渠道消費相比實體店,顯然實體店吃了時代科技的虧,消費群體的變化,的確改變了實體店的命運,從過去坐等門店就有顧客主動上門購買,到現在顧客宅在家里,如何打開這個群體的實體銷售市場,需要進一步進行研究。
攔截顧客購買渠道逐漸增多
新型購物方式也在不斷衍生
如廚衛電器這個品類的實體店市場中,每個縣區,可以找到綜合店包括店中店與專營店,銷售廚衛電器產品的渠道不低于百戶,但市場中除了實體店銷售以外,其實還有很大一部分產品,被提前攔截消費。
裝修渠道的工人與裝修公司就是其一,目前很多品牌開始在本地,開師傅會,目的在于與本地的相關攔截消費的群體處好關系,讓其能夠為門店薄利多銷的帶貨銷售,因為大部分業主相對比較信任這些人士。
另外一方面,新型的購物方式購物渠道,也在不斷衍生,如社交電商、直播帶貨、二手交易促新機銷售、社交平臺信息流本地廣告引流、燃氣公司渠道帶貨、精裝修渠道以及物業自營平臺渠道等。
新型的購物方式購物渠道,在不斷衍生,如果說2019年,相關廚衛電器及家電實體店感受到經營壓力與沖擊,那么2020年,可能面臨的壓力與沖擊,會越來越大,實體店經銷商,應提前讀懂市場走向與方向提前升級。以應對2020年的市場變化。
有多位業內廠商人士表示,關于電商渠道,只有個別互聯網電商專業品牌,與不超過20余個主流知名品牌,在電商渠道銷售量穩步增長,其他品牌均為陪襯意義,電商這條渠道,早已淪為傳統電商渠道。
而對于傳統實體店渠道,線下市場而言,大部分也可以說是全部品牌廠商,也在用盡渾身解數,在推動實體店市場發力,找到新的市場需求,但是,結果均不明顯,傳統的聯動活動與聯盟等方式,效果一場不如一場。
有多位渠道實體店經銷商表示,過去專賣店還可以維持生存,但如今不得以不更改為“廚電、衛浴潔具、五金、燈具及小家電產品綜合店”,以此來給門店帶來更多新的贏利點。
但是,即便是增加了更多產品的新增贏利點,卻依然無法解決顧客引流難的問題,這也是全國大部分實體店經銷商所面對的問題,雖然市場的各種共享模式以及認籌模式很多,但卻多為噱頭,實際發生銷售量寥寥無幾。
中國廚衛行業平臺認為,自2018年開始,我國廚衛電器市場整體規模開始下滑,2019年上半年規模繼續下滑,其主要原因為消費群體生變,實體店并非無路可走,而是需要實體店經銷商創新發展,找到屬于實體店新增的市場需求,找準方案堅持一條創新零售方式,在危機中一定可以尋找到新的機遇。
關于2020年的廚衛電商實體店零售渠道,應整合更多資源,增加更多新的贏利點,不能再單一以大廚衛電器產品為核心贏利點,一旦遇到本地市場需求不足,真實可能導致我們的門店進入生死危機。
時代變了,過去商業市場,十年八年一個大的變化,如今商業市場,每天都在發生巨大變化,商業市場的快速跳轉,對于一部分人來說是危機,但對于一部分人而言,也充滿了機遇,我們應該做到,與時俱進順勢而為。

 
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